入境游，
成为增量入口
前三季度在线旅游零售额 +25.7%；冬春航季入境计划航班 +13%、首月入境机票预订 +10%；张家界今年境外游客突破 100 万、同比 +40%。全球低速，中国入境游在加速。
增量，从“入境”开始
全球旅游仍在低速：UNWTO 把 2026 年国际游客增长预期定在 1%—2%，上半年只增 0.4%。89但中国入境游，正在走出另一条曲线。
10月23日，商务部披露：1—9月在线旅游零售额同比增长 25.7%，远高于网上商品和服务零售额 4.4% 的整体增速。冬春航季，入境计划航班同比增长 13%，首月入境机票预订同比增长 10%。张家界国家森林公园今年境外游客突破 100 万，同比增长 超四成，客源地覆盖 190 个国家和地区。123
这不是“入境恢复了”这么简单。它背后是四个入口同时打开：制度便利、航线供给、在线渠道、场景内容。10月21—23日的“十五五”规划实施工作会，把“深化文化和旅游交流合作”列为重点任务；10月22日，第二批 11 个文旅部技术创新中心转入正式运行，覆盖 AI、智慧旅游、低空文旅、冰雪旅游等 8 个场景。56
全球低速期，
入境游是最确定的增量之一。
这期我们不讲“哪里又火了”，而是拆解：入境游的增量，究竟从哪四个入口进来；哪些是可复制的，哪些只是一次性热闹。
“十五五”开局，把交流合作放进重点任务
10月21—23日，文化和旅游“十五五”规划实施工作推进会在郑州召开；六项重点任务里，“深化文化和旅游交流合作”与入境游直接相关。
张家界与佛山：
一个靠山，一个靠手
一个用世界级山水承接入境客流，一个用非遗体验护照把“看”变成“做”。两种路径，指向同一件事：把入境游客留下来。
截至10月23日，张家界国家森林公园今年接待境外游客突破100万人，同比增长超四成，客源地覆盖190个国家和地区。山水是入口，但真正的竞争力是航线、通关、支付、讲解、住宿的整套便利化。3
10月21—24日，佛山举行“遇见非遗·玩转佛山”入境旅游推广活动，首发“佛山入境游非遗体验护照”，串联祖庙、南风古灶、香云纱基地与美食点；境外旅行商与达人4天3晚踩线，现场签约港澳、东南亚、欧洲客源输送协议。4
张家界代表“目的地型入境”：靠世界级资源把客人从口岸直接吸到景区；佛山代表“城市型入境”：靠非遗、美食、产业与跨境渠道，把客人留在城市里消费。两者都需要同一套底层能力：可预订、可支付、可讲解、可分享。
冬春航季，把“南北两旺”铺到入境
10月25日换季：国内 +7%、出境 +12%、入境 +13%。首月预订数据里，避寒与冰雪同时升温，小城航线成为新入口。
| 指标 | 计划航班同比 | 首月预订 | 信号 |
|---|---|---|---|
| 国内 | +7% | 约1,262万张，+3% | 商务干线稳，旅游航线活 |
| 出境 | +12% | 约320万张，+10% | 东南亚/澳新/欧洲加密 |
| 入境 | +13% | 约308万张，+10% | 入境供给快于国内 |
航旅纵横数据，截至10月21日；首月指新航季执行首月。来源 2
昆明、三亚、海口进入国内热门目的地前十；沈阳、大连机票预订同比约+20%，延吉+90%，阿勒泰+30%；惠州、揭阳+30%，广州、珠海、大理+20%；张家界、淮安、洛阳、丽水+30%。支线航线，正在把“小城”变成入境游的下一站。2
入境增量，四个入口
把入境游拆开看，不是“一个市场”，而是四个入口同时打开的系统工程。
接下来，看这四个“入境信号”
政策、航线、平台、场景都已启动；真正的验证，在首月数据与复购。
| 待观察 | 为什么重要 | 看什么 |
|---|---|---|
| 冬春航季首月 | 验证入境供给是否变成客流 | 执行率、客座率、入境停留 |
| 在线旅游入境订单 | 验证平台渠道是否真的触达海外 | 多语种、外卡支付、退款率 |
| 11个技术创新中心 | 决定“科技+文旅”能否产业化 | 产品上线、项目签约、验收指标 |
| 小城入境样本 | 决定入境游能否从口岸走向腹地 | 延吉/阿勒泰/张家界/丽水 |
九个来源，四个入口
本期引用商务部、中国旅游报、三湘都市报、南方新闻网、文化和旅游部与央广网的公开信息。
方法：以2026年10月21—23日公开信息为主；在线旅游、航线、入境游客数据分别来自商务部、航旅纵横、景区披露，口径不同，不作直接排名。